“創(chuàng)投圈第一網(wǎng)紅是李開復(fù)，我是第二網(wǎng)紅?！?/p>

　　“創(chuàng)業(yè)者沒有當(dāng)網(wǎng)紅的能力，就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了?！?/p>

　　4月15日，在新京報(bào)舉辦的尋找中國創(chuàng)客活動(dòng)上，徐小平以網(wǎng)紅的身份，講述了我們到底能從網(wǎng)紅學(xué)到什么。在他看來，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都是網(wǎng)紅。（文末附彩蛋）

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)象，無疑是2016年最激動(dòng)人心的。這個(gè)現(xiàn)象對(duì)中國整個(gè)創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路，甚至是觀念、價(jià)值觀，都發(fā)生了顛覆性的影響。

　　“剛聽到‘網(wǎng)紅’一詞時(shí)很陌生，研究后我就崩潰了，連退休的心都有了。”徐小平笑道，“因?yàn)榭床欢。W(wǎng)紅的崛起實(shí)在太驚人，影響力也很大，狂風(fēng)暴雨般席卷了整個(gè)創(chuàng)投界。”網(wǎng)紅到底是什么？是不經(jīng)任何權(quán)威授權(quán)的，在創(chuàng)投領(lǐng)域，網(wǎng)紅完全是市場(chǎng)自發(fā)的、民眾擁戴的品牌。

　　無論是名演員、名導(dǎo)演、名企等等，都是一個(gè)品牌。創(chuàng)業(yè)也是在做一件事——?jiǎng)?chuàng)建品牌。整個(gè)商業(yè)所有的行為，主要靠它的核心價(jià)值，就是品牌。而網(wǎng)紅的崛起，使商業(yè)創(chuàng)造品牌有了空前的快速。徐小平通過三個(gè)創(chuàng)業(yè)故事，形象的描繪出了網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者。

　　1.海淀的電線桿是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng) 垃圾桶是手機(jī)端

　　1991年，俞敏洪從北大出來，招生時(shí)首先做的是拎著漿糊桶在海淀的大街小巷電線桿上刷他的廣告。那時(shí)并沒有互聯(lián)網(wǎng)，海淀的電線桿是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng)。

　　1996年徐小平回國創(chuàng)業(yè)，寒冬臘月騎著自行車帶徐小平去北航找人。俞敏洪告訴他，這里每個(gè)可以貼廣告的樓道我都知道，每一棵樹都了解。

　　后來俞敏洪有了另一個(gè)品牌活動(dòng)——演講。

　　最初在國家圖書館一個(gè)三五百人的會(huì)場(chǎng)舉行，結(jié)果來了一千多人，他就去外面，站在一個(gè)垃圾桶上面對(duì)眾人進(jìn)行了演講。垃圾桶也是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng)，是他的手機(jī)端。

　　這是第一代企業(yè)家，篳路藍(lán)縷、艱苦奮斗，最后創(chuàng)辦了新東方。

　　2.微博上的陳歐體

　　到了陳歐，他創(chuàng)業(yè)時(shí)還沒微信，所以做了很多電視節(jié)目，上了《非你莫屬》、在地鐵上做了很多廣告。最終在微博上陳歐迅速崛起，做了代言體。陳歐體是那個(gè)階段的網(wǎng)紅，他已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)了，但也有傳統(tǒng)的方式。

　　3．小紅書的崛起

　　5年后，陳歐的另一個(gè)“學(xué)生”，小紅書崛起了。完全是手機(jī)端，它甚至根本沒有上過電視，也沒有進(jìn)入任何傳統(tǒng)媒體，都是自發(fā)。所以小紅書本身就是個(gè)網(wǎng)紅。

　　只有空殼品牌的馬佳佳

　　提到papi醬，就能聯(lián)想到網(wǎng)紅的祖奶奶馬佳佳。3年前，一個(gè)PPT讓馬佳佳紅遍全國，唯一可惜的是她沒有相應(yīng)的產(chǎn)品跟上去，所以留下的是一個(gè)空殼品牌。而papi醬誕生至今，已有一千多萬追隨者。

　　“我們正在為papi醬的商業(yè)化、變現(xiàn)籌劃。不僅是打造一個(gè)品牌，一個(gè)娛樂現(xiàn)象，而要打造一個(gè)真正長(zhǎng)久能夠伴隨的消費(fèi)升級(jí)，長(zhǎng)期伴隨著我們的商業(yè)發(fā)展?！毙煨∑窖a(bǔ)充道，“這揭示了一個(gè)商業(yè)的本質(zhì)，在俞敏洪的時(shí)代、陳歐的時(shí)代，三五年前的創(chuàng)業(yè)先有商業(yè)、現(xiàn)金流，后有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗，一點(diǎn)一滴做出來的。而網(wǎng)紅時(shí)代，是先有品牌、先占領(lǐng)人心、先確立魅力人格體。先讓人們追捧你，然后再從后面給用戶、消費(fèi)者帶來他們所需要的產(chǎn)品，豐富他們的生活、增加他們的樂趣、最后創(chuàng)造生活的幸福感?！?/p>

　　對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，你的唯一目的就是讓億萬用戶知道你，讓廣大市場(chǎng)使用你，最后最好的是讓消費(fèi)者熱愛你、喜歡你，把你的產(chǎn)品作為他生活的一部分，作為他的習(xí)慣，這就是品牌的力量。

　　傳統(tǒng)做法，俱往矣。

　　你要做的就是利用自媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，利用今天我們能夠得到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的一切手段，迅速的讓你的產(chǎn)品、公司、品牌被億萬人民知道?！拔矣X得可能每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)紅?！?/p>

　　“我們從網(wǎng)紅學(xué)到什么？每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)創(chuàng)什么？品牌。”