“我們投資了一個億?！比涨埃_(dá)晨創(chuàng)投總經(jīng)理傅仲宏向記者獨家披露了剛剛簽約芭特爾芙萊BEFLY的交易金額。
這是一次連續(xù)11年上榜“中國風(fēng)險投資50強(qiáng)”的本土創(chuàng)投，與本土日化行業(yè)中最具規(guī)模的美容連鎖企業(yè)唯美度國際美容連鎖集團(tuán)旗下日化品牌的聯(lián)姻。與私募基金達(dá)晨創(chuàng)投一起注資的，還有專注投資領(lǐng)域的松禾資本。
“你看看2011年世界500強(qiáng)排名中，日化行業(yè)龍頭寶潔公司以825億美元的營業(yè)收入位列第86位，中國本土日化企業(yè)的營業(yè)收入相比寶潔公司，差距太大了。但巨大的差距正是中國日化企業(yè)巨大的成長空間。”在傅仲宏看來，海外日化行業(yè)的年增長率已經(jīng)跌入個位數(shù)以下，成長空間有限，相反，中國日化行業(yè)則隨著人們生活的富裕而進(jìn)入20%以上的高增長時代，龍頭企業(yè)的增速更可達(dá)50%~60%。
其實，不僅是創(chuàng)投對日化行業(yè)中的高端品牌一擲千金，券商和基金公司的行業(yè)研究員也對日化行業(yè)的投資機(jī)會充滿興趣。達(dá)晨簽約現(xiàn)場，就有來自中信證券、國泰君安和招商基金等多家投資機(jī)構(gòu)的行業(yè)研究員。投資大佬對一家美妝行業(yè)的企業(yè)如此興趣濃厚，全因A股市場一個日化龍頭企業(yè)10年來股價反復(fù)上漲的示范效應(yīng)：旗下?lián)碛辛?、美加凈、家安、可采，以及?xì)分市場領(lǐng)域包括佰草集、高夫、清妃等品牌的日化行業(yè)龍頭上海家化，其股價從2001年上市后的最低價4.68元，上漲到今年復(fù)權(quán)后的最高價151.84元，累計最大漲幅達(dá)3144%，即便相比其發(fā)行價9.18元，也上漲了1554%。日化龍頭企業(yè)的回報之豐厚，確實令人心動。
不過，雖然在過去幾年中，已有“今日資本”同上海相宜本草化妝品公司成功聯(lián)姻、上海家化收購四川可采化妝品公司、奧奇麗集團(tuán)對于“12月坊”的品牌并購，以及強(qiáng)生公司將北京大寶化妝品公司攬入懷中，但本土風(fēng)投一直對投資日化行業(yè)中的相關(guān)項目態(tài)度謹(jǐn)慎。個中緣由是，曾經(jīng)有來自日本的著名品牌SKⅡ，因其化妝品中被查出含有禁用成分鉻和釹，這一安全事件迅速影響了消費者對該品牌的選擇，也造成了嚴(yán)重的品牌危機(jī)。因此，創(chuàng)投、風(fēng)投等投資大佬，對投資這一行業(yè)中的各種“好項目”，總是心存忌憚。
然而，中國富裕人群的快速增長、消費能力和層次的不斷提升，給中國日化行業(yè)企業(yè)帶來了爆炸式增長機(jī)會。其中的美妝行業(yè)近年來更是呈高速發(fā)展態(tài)勢。北大光華管理學(xué)院副院長陸正飛認(rèn)為，市場越發(fā)展，圍繞人本身的消費越重要。正是行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约疤N藏其間的巨大投資回報機(jī)會，誘惑著一直關(guān)注消費品行業(yè)，并且已成功投資了愛爾眼科、藍(lán)色光標(biāo)、同洲電子的達(dá)晨，使其最終下定決心，將資金投向了這家兼具美容和連鎖兩個概念的企業(yè)。在達(dá)晨看來，日化行業(yè)里的美容連鎖，應(yīng)當(dāng)是一個有待挖掘的金礦。無獨有偶，私募經(jīng)理但斌日前在某報告會上也向投資者重點推薦了他所看好的化妝品行業(yè)。
“中國的美妝行業(yè)值得看好，但這個行業(yè)中的企業(yè)能否被看好，還需看這個企業(yè)在行業(yè)里的競爭力?！标懻w認(rèn)為，評判一個企業(yè)經(jīng)營的好與壞，需要消費者和投資者來判斷。從此次達(dá)晨、松禾的加入，表明唯美度已經(jīng)經(jīng)歷了資本市場的檢驗，最起碼企業(yè)的研發(fā)、品質(zhì)、服務(wù)和團(tuán)隊是讓投資人放心的?！斑@次我們投資的資金，就是給企業(yè)用于設(shè)立中國BEFLY美妝研究院，以便企業(yè)能更專注日常護(hù)膚和專業(yè)彩妝的研究，確保產(chǎn)品品質(zhì)?！备抵俸暾J(rèn)為，目前在國內(nèi)銷售的海外日化品牌，研究機(jī)構(gòu)都在海外，研究的對象都是外國人?！拔矣X得只有本土日化企業(yè)，才能對本土人群的皮膚有更深刻理解，也才能研發(fā)出更適合本土人群的化妝品。”
盡管目前上市節(jié)奏明顯放緩，IPO(首次公開募股)退出回報大幅下降，但達(dá)晨并不想逼迫自己所投資的企業(yè)立即上市。眾所周知，資本市場非常聰明，一家企業(yè)即便現(xiàn)在賺了很多錢，若無增長后勁，資本市場也不會青睞;相反，一家企業(yè)只要擁有高成長基因，即便暫時虧損，也值得看好。陸正飛認(rèn)為，私募基金的加入，對企業(yè)公開發(fā)行股票是一個很好的鋪墊，而且成功的企業(yè)都會選擇上市，上市不僅可以解決融資問題，更可以完善公司管理，使企業(yè)發(fā)展更可靠、更有保障。但目前企業(yè)應(yīng)當(dāng)先把事情做好，上市是水到渠成的事。畢竟，快速消費品行業(yè)最重要的是品牌。培養(yǎng)一個品牌需要很長時間，毀掉一個品牌可能在一夜之間?！捌放频慕⒑苤匾?，但最基礎(chǔ)的是產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)只有做到你如何說，就如何做;怎么承諾的，就怎么兌現(xiàn)，才能建立與消費者的信任，才能讓一個民族化妝品品牌行之久遠(yuǎn)，才能給投資人長久而豐厚的回報。”
