從2000年正式進(jìn)入中國至今，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國整整走過了十年。在這十年中，網(wǎng)游市場逐漸成熟，市場規(guī)模也擴(kuò)大至2009年的258億元。伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的迅速成長和玩家規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量已有750家以上。然而這一切的數(shù)據(jù)看起來很美，但卻在另一個(gè)側(cè)面告訴世人，游戲產(chǎn)業(yè)在其十年的發(fā)展中，正在實(shí)現(xiàn)著一種過于迅猛擴(kuò)張的野蠻生長，而這種不正常的生長速度，也讓未來網(wǎng)絡(luò)游戲極有可能出現(xiàn)高速發(fā)展之中的突然失速。

　　龐大的基數(shù)下，壟斷網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)資源的依舊是居于金字塔上層的那十家一線網(wǎng)游企業(yè)，80%以上的網(wǎng)游玩家和其所創(chuàng)造的游戲盈利其實(shí)都是為這些公司所有。盡管今年因?yàn)榻鹑谖C(jī)和經(jīng)營上的策略轉(zhuǎn)變，一線陣營的座次變化發(fā)生了不少變化，然而十大網(wǎng)游廠商組成的一線陣營仍然如鐵打營盤，讓眾多中小網(wǎng)游公司無法企及。

　　尤其是那些新進(jìn)殺入網(wǎng)游行業(yè)，希望在這個(gè)所謂的避風(fēng)港中度過金融寒冬的公司，一進(jìn)戰(zhàn)場，就被一線企業(yè)的玩家群體壟斷壓得透不過氣來。“不少游戲公司根本沒有游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，甚至于沒有產(chǎn)品，僅僅手握風(fēng)投資金，結(jié)果很快的被市場吞噬，網(wǎng)游行業(yè)的秩序表其實(shí)已經(jīng)落定，沒有優(yōu)勢產(chǎn)品冒然進(jìn)入的公司，將很難生存。避風(fēng)港的概念其實(shí)是被誤解，它只相對于金融危機(jī)之前的網(wǎng)游企業(yè)有效”一位業(yè)內(nèi)人士如此分析道。

　　短平快三板斧成病態(tài)下的常態(tài)

　　網(wǎng)絡(luò)游戲看似避風(fēng)港的神話還同時(shí)造成了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中特別是新進(jìn)的中小企業(yè)發(fā)展的一個(gè)普遍現(xiàn)象，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)集體上演“三板斧”戰(zhàn)術(shù)——短、平、快。

　　所謂短，就是研發(fā)周期短。時(shí)下一些新興的網(wǎng)游公司，一登場，就拋出3至5款游戲，比如某游戲公司就計(jì)劃在今年一口氣推出數(shù)款網(wǎng)游，目前，其中兩款已經(jīng)上線推廣，速度之快讓人不得不對其產(chǎn)品的品質(zhì)有所擔(dān)心。

　　所謂平，則是國產(chǎn)網(wǎng)游特色平平。比如夢工廠的《圣斗士OL》，很大程度上不過是在一個(gè)2D游戲引擎的基礎(chǔ)上包上了一層日本經(jīng)典動(dòng)漫《圣斗士》的外殼，游戲整體質(zhì)量并無進(jìn)步，也因此被不少玩家戲稱為山寨版《圣斗士》。事實(shí)上，從國內(nèi)網(wǎng)游市場整體觀之，類似的現(xiàn)象還有很多，《傳奇》足夠經(jīng)典，但它的“仿制品”卻數(shù)量眾多：《熱血傳奇》、《浩方傳奇》、《傳奇雙龍》……讓玩家頗感審美疲勞；《勁舞團(tuán)》火爆之時(shí)，就立刻涌現(xiàn)出一大批面目相似、名目不同的音樂、舞蹈類網(wǎng)游跟風(fēng)，而且其研發(fā)和運(yùn)營公司之中不乏眾多國內(nèi)一線網(wǎng)游企業(yè)。難怪有業(yè)內(nèi)人士感嘆：目前的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游跟風(fēng)，多少還停留在拿來主義的階段，缺少本土的氣質(zhì)。

　　所謂快，則是運(yùn)營求快，一切以快速賺錢為核心。許多網(wǎng)游公司，在游戲研發(fā)上以系列產(chǎn)品為主，同一個(gè)游戲引擎放置在其不同時(shí)期推出的不同游戲產(chǎn)品上，“換個(gè)包裝就開始賣”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)諸多急功近利的網(wǎng)游企業(yè)的通病，由于研發(fā)成本低，游戲公司對于產(chǎn)品的生命周期也未作過多考慮，新游戲一推出，立刻采用涸澤而漁的方式來吸金。

　　然而由于目前國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)仍處于高增長階段，因此這樣“短平快”的三板斧做法雖然在不斷消耗原創(chuàng)網(wǎng)游的信譽(yù)和元?dú)猓瑓s也能保持著良好的盈利趨勢。但居安思危，在興盛之時(shí)不注意營造健康可持續(xù)發(fā)展的市場氛圍，一旦決堤，或出現(xiàn)大幅度波動(dòng)，那這一切弊病都將徹底顯現(xiàn)。

　　聯(lián)合運(yùn)營依舊看上去很美

　　為了更好的利用這些新近的游戲企業(yè)，處于壟斷地位的一線網(wǎng)游廠商也費(fèi)勁了心思，如巨人的“贏在巨人”、盛大的“18計(jì)劃”，以及日前吹得極為紅火的聯(lián)合運(yùn)營，其實(shí)就是希圖將中小網(wǎng)游企業(yè)變作自己的研發(fā)工廠，從而借力使力。特別是聯(lián)合運(yùn)營，其看似將合作的雙方置于平等地位上，這種表面上的話語權(quán)平等讓中小游戲廠商很是受用，諸如藍(lán)港、麒麟等第三代網(wǎng)游公司也紛紛步金山后塵，加入到聯(lián)合運(yùn)營之中，甚至于本身已經(jīng)列席一線陣營的巨人，也不惜拿出《綠色征途》這一自己的重磅產(chǎn)品去和騰訊互換資源。然而，聯(lián)合運(yùn)營依舊是看上去很美。

　　即使是中小游戲廠商完全將產(chǎn)品交給一個(gè)一線企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營，也將陷入困境，以盛大為例，其線上產(chǎn)品以量多為主，同時(shí)在運(yùn)營的就有十幾款，中小游戲公司的產(chǎn)品聯(lián)合運(yùn)營之后，只會(huì)豐富盛大產(chǎn)品庫，但卻難以得到絕對的資源傾斜，還在為自己游戲如何拓展市場費(fèi)神的盛大，也難以將外部產(chǎn)品作為主打。這都給聯(lián)合運(yùn)營的未來蒙上了陰影，也使得聯(lián)合運(yùn)營至年初即開始喧囂，至今仍然沒有真正成功的案例。加上國內(nèi)游戲企業(yè)本身在游戲研發(fā)商偏重于短平快三板斧，游戲質(zhì)量尚無法和國外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游相抗衡。如果不改變國產(chǎn)游戲低質(zhì)化的局面，僅僅寄希望與聯(lián)合運(yùn)營，將無法延續(xù)代理模式的神話。

　　新游戲形態(tài)被過度開發(fā)

　　作為今年游戲產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)崛起特色，網(wǎng)頁游戲，特別是社交網(wǎng)頁游戲被業(yè)界寄予了厚望。尤其是通過搶車位、買賣奴隸和偷菜這些游戲插件，而讓騰訊成功上位，取代盛大的霸主地位之后，業(yè)界已經(jīng)認(rèn)定，社交網(wǎng)頁游戲?qū)母旧细淖兞诉^去國內(nèi)SNS社區(qū)只有喧囂而無成效的窘境，同時(shí)也將給越來越趨于混亂面臨嚴(yán)厲打擊的網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來新的曙光。

　　但問題依然嚴(yán)峻，有的游戲公司甚至只有一個(gè)人，卻聲稱“可以研發(fā)、推廣和運(yùn)營一款網(wǎng)頁游戲”。“在這些企業(yè)看來，只要上線了就賺錢，賺了錢才是硬道理，何必去苦心研發(fā)？”最為關(guān)鍵的是網(wǎng)頁游戲本身并無多少技術(shù)含量，一旦一個(gè)游戲風(fēng)行，立刻可以在一夜之間被“山寨”的體無完膚。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管現(xiàn)在網(wǎng)游公司突破750家，但其中以研發(fā)和運(yùn)營網(wǎng)頁游戲的草臺班子式的企業(yè)占了一大半，特別是那些跟風(fēng)進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，短短一兩天，一個(gè)程序員就做出了一個(gè)網(wǎng)頁游戲，并上線運(yùn)營，結(jié)果不僅僅加重了網(wǎng)頁游戲的亂局，加上大多以策略類為主，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，也使得網(wǎng)頁游戲整體質(zhì)量不斷下滑，上線一個(gè)月即無人問津的網(wǎng)頁游戲超過一百個(gè)。盡管相對來說社交網(wǎng)頁游戲的狀況要好一些，但諸如搶車位和買賣奴隸這樣的游戲也不過是一時(shí)喧囂，此刻業(yè)已成為流星。

　　低質(zhì)網(wǎng)游將被震蕩出局

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已走過十余年的歷程，但時(shí)至今日，網(wǎng)游行業(yè)卻連行走方向都尚未明確，尤其在2009年，通過媒體報(bào)道所透露的信息，我們也不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)一直站在社會(huì)輿論“被告席”的位置之上，從網(wǎng)絡(luò)游戲的色情、暴力宣傳廣告，到社交網(wǎng)站網(wǎng)頁游戲的“涉黑”事件，這一切負(fù)面問題的產(chǎn)生，網(wǎng)游廠商的責(zé)任不可推卸。過于重視經(jīng)濟(jì)效益，不愿在游戲產(chǎn)品研發(fā)上下功夫的浮躁心態(tài)，使得不少網(wǎng)游企業(yè)，尤其是新生網(wǎng)游企業(yè)在最初的發(fā)展過程中就逐漸步入了誤區(qū)。這種野蠻生長的弊病不僅僅給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)埋下了深重的隱患，也引起了有關(guān)監(jiān)管部門的重視，針對網(wǎng)游問題的整治大幕已經(jīng)拉開，網(wǎng)游企業(yè)不自己主動(dòng)告別野蠻生長，那么將會(huì)在強(qiáng)力手段下，被迫離開野蠻生長的舞臺。

　　在文化部近期發(fā)布的《文化部關(guān)于改進(jìn)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理工作的通知》（以下簡稱《通知》）中，我們注意到，《通知》對網(wǎng)游企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提出了明確要求，要求“改進(jìn)游戲規(guī)則，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要根據(jù)國家文化發(fā)展需要和市場走向，創(chuàng)新游戲規(guī)則，豐富游戲內(nèi)容，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變以打怪升級為主導(dǎo)的游戲模式?！蓖瑫r(shí)，“對游戲玩家之間的PK系統(tǒng)、婚戀系統(tǒng)等進(jìn)行更加嚴(yán)格的限制，采取技術(shù)措施，加強(qiáng)對未成年玩家的注冊指導(dǎo)和游戲時(shí)間限制?！薄锻ㄖ访鞔_指出，“網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)精品不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、文化內(nèi)涵較低問題嚴(yán)重制約了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展。”《通知》表示，將“制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)游戲開發(fā)及工程管理規(guī)范，帶動(dòng)國產(chǎn)精品網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)生產(chǎn)。評選社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良好的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，鼓勵(lì)思想性強(qiáng)、趣味豐富、具有教育意義的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運(yùn)營”。

　　“這是游戲監(jiān)管政策首次涉及到網(wǎng)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容層面?！鄙鲜鲅邪l(fā)人員認(rèn)為，按照《通知》的精神，國內(nèi)游戲企業(yè)在今后的游戲產(chǎn)品研發(fā)中，游戲產(chǎn)品的架構(gòu)和模式將做出一定的調(diào)整。“在這種要求下，原創(chuàng)能力比較強(qiáng)、有品牌積累，同時(shí)有一定資本實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)可能相對好過一些。而一些低質(zhì)游戲產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)恐怕將在這一輪的轉(zhuǎn)型中面臨震蕩出局。

　　隨著文化部等有關(guān)部門對網(wǎng)游監(jiān)管的日趨加強(qiáng)，針對網(wǎng)絡(luò)游戲新的管理規(guī)范的即將出臺，都將給野蠻生長的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)及其過于泛濫毫無節(jié)制的問題式營銷拉上韁繩，也將讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在結(jié)束第一個(gè)十年之后，在2010年走入理性化發(fā)展的軌道。各大網(wǎng)游廠商不在如今年這樣，為了一兩個(gè)游戲的代理得失，為了轉(zhuǎn)移媒體的抨擊，而故意給其他游戲廠商身上潑上污水。規(guī)范化、程序化的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)則，即將在新的十年中，為游戲產(chǎn)業(yè)未來的良性發(fā)展鋪墊一條坦途。