摩根士坦利在與真實(shí)傳媒談投資？此消息不脛而走，不得不讓人對(duì)“紀(jì)錄片”這一傳統(tǒng)文化形態(tài)刮目相看；同樣得到風(fēng)投青睞的還有電紙書(shū)這種新媒介形式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的多次販賣(mài)，從而實(shí)現(xiàn)增值。

　　在“文化產(chǎn)業(yè)投融資”越炒越熱的今天，這些原本不受關(guān)注的冷門(mén)細(xì)分行業(yè)開(kāi)始越來(lái)越吸引資本的目光。

　　紀(jì)錄片：借制播分離機(jī)會(huì)而崛起

　　真實(shí)傳媒脫胎于原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的紀(jì)實(shí)頻道。自制播分離以來(lái)，制作部分便獨(dú)自成立了真實(shí)傳媒有限公司。作為中國(guó)最早的也是唯一盈利的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道，原紀(jì)實(shí)頻道2008年的盈利是1.3億。

　　盡管不愿透露合作方的具體信息，但真實(shí)傳媒總經(jīng)理應(yīng)啟明告訴記者：目前的確有很多境內(nèi)外的投行和傳媒公司都對(duì)其感興趣，并在洽談合作；“但這一輪的資金引進(jìn)更多是從完善管理的角度出發(fā)，”應(yīng)啟明表示，“公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是股份制，最后是上市?！?/p>

　　作為紀(jì)錄片界打拼了20多年的老前輩，應(yīng)啟明認(rèn)為紀(jì)錄片具有獨(dú)特的投資價(jià)值。其一是：紀(jì)錄片的版權(quán)價(jià)值往往可以延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，一般公認(rèn)是5-10年，有些優(yōu)秀的作品可以持續(xù)20年，甚至是升值；對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，只要題材判斷準(zhǔn)確，投資風(fēng)險(xiǎn)較小。第二，紀(jì)錄片地域性較廣，市場(chǎng)空間較大；第三，目前中國(guó)紀(jì)錄片極不發(fā)達(dá)，正是投資之時(shí)。

　　“盡管紀(jì)錄片的商業(yè)模式還不成熟，但制播分離是個(gè)機(jī)會(huì)?！睉?yīng)啟明坦言。自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式做不大，也很難回收成本，不足以實(shí)現(xiàn)其投資價(jià)值。借助制播分離，真實(shí)傳媒要將自己打造成為中國(guó)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目的最大內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。

　　一位長(zhǎng)期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投對(duì)記者表示，也就是因?yàn)樗钦鎸?shí)傳媒，仍依托于紀(jì)實(shí)頻道的播出平臺(tái)，并在市場(chǎng)機(jī)制上取得了制播分離改革的先機(jī)，才有實(shí)力在贏利模式上求突破。但從目前的紀(jì)錄片市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)集中度不高，更多是獨(dú)立制片人在進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作，投資者還需謹(jǐn)慎。

　　電紙書(shū)：私募看好 投資預(yù)熱

　　除了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片受到關(guān)注，能夠延續(xù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容價(jià)值的新媒介載體，也愈發(fā)被市場(chǎng)及投資者認(rèn)同。漢王董事長(zhǎng)劉迎建在接受本報(bào)專(zhuān)訪時(shí)表示，其電紙書(shū)單月銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)，成為僅次于亞馬遜的第二大廠商。無(wú)獨(dú)有偶，史坦國(guó)際總裁蘇綱憲也表示極為看好電紙書(shū)，認(rèn)為其會(huì)成為繼電影、電視、電腦、手機(jī)之后的第五屏，徹底影響受眾的閱讀習(xí)慣。

　　蘇綱憲表示，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極不充分的情況下，電紙書(shū)很有投資價(jià)值；因此也欲聯(lián)合其他私募股權(quán)基金去投資。蘇綱憲稱(chēng)，電紙書(shū)的技術(shù)門(mén)檻并非無(wú)可跨越，未來(lái)誰(shuí)具備更好的內(nèi)容整合能力，誰(shuí)就能夠占據(jù)市場(chǎng)。

　　對(duì)于此，已取得先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的漢王正在積極備戰(zhàn)。12月25日，劉迎建與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版社等多家出版社齊聚張江探討版權(quán)合作問(wèn)題。在此之前，漢王已向中國(guó)出版集團(tuán)等表達(dá)了“二八分成”的合作意向，并與中文在線、盛大文學(xué)、北大圖書(shū)館建立了合作關(guān)系；此外，漢王還向新聞出版總署申請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，目前正在審批中。所有這些，目的即在于用豐富的內(nèi)容培養(yǎng)受眾的消費(fèi)習(xí)慣，使?jié)h王提前占據(jù)市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　但也有投資人士擔(dān)憂(yōu)，一旦實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)出版集團(tuán)出手?jǐn)?shù)字出版及終端開(kāi)發(fā)，不占有內(nèi)容的電紙書(shū)企業(yè)只會(huì)被整合或淘汰；此外，終端平臺(tái)的收入還將面臨版權(quán)所有者及運(yùn)營(yíng)商的分賬壓力。

　　蘇綱憲則表示：未來(lái)3G也會(huì)在電紙書(shū)上運(yùn)營(yíng)，能創(chuàng)造的附加價(jià)值只會(huì)越來(lái)越高。產(chǎn)業(yè)格局成型之前，私募投資已經(jīng)預(yù)熱。

發(fā)布時(shí)間： 2009-12-29     來(lái)源： 上海證券報(bào)