如果不是因?yàn)?006年突聞中國(guó)創(chuàng)業(yè)板可能推出，也許現(xiàn)在的藍(lán)色光標(biāo)已嫁作他人“婦”
本土公關(guān)行業(yè)老大藍(lán)色光標(biāo)準(zhǔn)備于第一或第二季度向北京證監(jiān)局遞交上市申請(qǐng)，而其承銷(xiāo)商已于一年前選定聯(lián)合證券。
創(chuàng)業(yè)板寄予了中國(guó)4300萬(wàn)中小企業(yè)的重望，對(duì)藍(lán)色光標(biāo)來(lái)說(shuō)，能否IPO將直接決定其未來(lái)發(fā)展道路。2002年，該公司董事會(huì)開(kāi)始討論藍(lán)色光標(biāo)未來(lái)發(fā)展方向，最終理清兩條可選道路：一、被國(guó)際傳媒集團(tuán)并購(gòu)以做大規(guī)模；二、通過(guò)上市募集資金來(lái)并購(gòu)本土公關(guān)公司做大自己。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)泡沫剛剛破滅的第二年，創(chuàng)業(yè)板已無(wú)人再談起，而當(dāng)時(shí)中小板還未推出。這些年，藍(lán)色光標(biāo)一直在走第一條路，可就在這條路快走到盡頭時(shí)，其管理團(tuán)隊(duì)卻欣喜地看到獨(dú)立IPO的新曙光。
從2007年起藍(lán)色光標(biāo)開(kāi)始準(zhǔn)備獨(dú)立IPO，不過(guò)鑒于當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)板并沒(méi)有太多消息，該公司所有材料皆按中小板準(zhǔn)備。但如今，該公司董事會(huì)和其承銷(xiāo)商已基本達(dá)成共識(shí)，上創(chuàng)業(yè)板。藍(lán)色光標(biāo)首席執(zhí)行官趙文權(quán)向《當(dāng)代經(jīng)理人》表示，藍(lán)色光標(biāo)的企業(yè)屬性決定了其適合創(chuàng)業(yè)板。他說(shuō)，“我們堅(jiān)定不移地選擇創(chuàng)業(yè)板，問(wèn)題只是在于創(chuàng)業(yè)板推出的時(shí)間?！?/p>
對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，上市的主要目的是募集資金，但如果因上市推后，公司正常經(jīng)營(yíng)受干擾，那創(chuàng)業(yè)板的罪過(guò)就大了。廣為人知的創(chuàng)業(yè)板“001號(hào)”最終因?yàn)?001年創(chuàng)業(yè)板的擱置而破產(chǎn)倒閉。據(jù)知情人士透露，這家名為北大科興的企業(yè)原本計(jì)劃在納斯達(dá)克上市，但在深圳市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的再三游說(shuō)下，最終決定上中國(guó)創(chuàng)業(yè)板。于是凈資產(chǎn)不足兩億元的“001號(hào)”花了兩億元建設(shè)研發(fā)大樓、購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備，本打算靠IPO融到錢(qián)來(lái)還債，但創(chuàng)業(yè)板一拖再拖，待中小板來(lái)臨時(shí)，“001號(hào)”已經(jīng)奄奄一息。不過(guò)，對(duì)藍(lán)色光標(biāo)來(lái)說(shuō)，IPO推后只會(huì)減慢其收購(gòu)步伐。
期待創(chuàng)業(yè)板推出的趙文權(quán)表示，看好創(chuàng)業(yè)板。他向《當(dāng)代經(jīng)理人》透露，藍(lán)色光標(biāo)的IPO募資額度在兩億元人民幣左右?！澳技Y金主要用于并購(gòu)；另外我們看好互動(dòng)傳媒，也在此花比較多力氣，但還未確定基本戰(zhàn)略。不過(guò)在并購(gòu)方向上將更多關(guān)注從事互動(dòng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，但如今仍以給客戶提供服務(wù)為主，未有大規(guī)模資金投入?！笔聦?shí)上，早在融資之前，藍(lán)標(biāo)便已經(jīng)利用自有資金完成了對(duì)博思漢揚(yáng)51%股份的收購(gòu)。目前正在與若干家公關(guān)公司洽談收購(gòu)事宜，如擅長(zhǎng)做IT的或?qū)Ｗ⒂谀骋活I(lǐng)域的公關(guān)企業(yè)。
2008年藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)3億人民幣，2007年?duì)I業(yè)收入為2億左右，增長(zhǎng)率達(dá)50%。而公關(guān)行業(yè)的平均利潤(rùn)率都在10%以上。據(jù)了解，在公關(guān)行業(yè)的幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，利潤(rùn)率最低的是產(chǎn)品行銷(xiāo)服務(wù)，其次是企業(yè)整體形象品牌公關(guān)，而利潤(rùn)率最高的是針對(duì)政府的形象公關(guān)和危機(jī)公關(guān)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)公關(guān)公司都在前兩個(gè)低端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，但這兩個(gè)領(lǐng)域利潤(rùn)率只有10%～15%，而后兩者利潤(rùn)率可達(dá)50%～60%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年家樂(lè)福的危機(jī)公關(guān)即由藍(lán)色光標(biāo)提供服務(wù)。
趙文權(quán)看好2009年公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)，“2009年市場(chǎng)會(huì)受點(diǎn)影響，一些企業(yè)在削減公關(guān)方面預(yù)算，但越來(lái)越多企業(yè)也開(kāi)始使用公共關(guān)系服務(wù)。”中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)發(fā)布的2007年度中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額超過(guò)108億元人民幣，比上年度的80億元人民幣增加28億元，年增長(zhǎng)率為35%。
2008年6月，藍(lán)標(biāo)獲得來(lái)自深圳達(dá)晨創(chuàng)投公司的4000萬(wàn)元人民幣投資。“如果IPO時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，不排除進(jìn)行第二輪私募。因?yàn)楣緲I(yè)務(wù)發(fā)展都需要錢(qián)。不過(guò)至少在今后的半年內(nèi)不會(huì)考慮進(jìn)行新一輪私募。”趙文權(quán)向《當(dāng)代經(jīng)理人》表示。
對(duì)于香港創(chuàng)業(yè)板存在的諸多上市公司高管套現(xiàn)的現(xiàn)象，趙文權(quán)以為，上市公司監(jiān)管工作極為重要。雖然現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)板細(xì)則還未推出，不過(guò)在趙看來(lái)，創(chuàng)業(yè)板細(xì)則很可能會(huì)像主板一樣做出嚴(yán)格規(guī)定：控股股東在上市三年內(nèi)不得套現(xiàn)。“創(chuàng)業(yè)板成功與否的關(guān)鍵是上市公司質(zhì)量，在這環(huán)節(jié)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)增強(qiáng)企業(yè)鑒別能力，從機(jī)制上做到此點(diǎn)，如：聘請(qǐng)熟悉該行業(yè)的資深人士參與篩選過(guò)程。另外承銷(xiāo)商深知所承銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況以及行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，它應(yīng)成為一個(gè)重要篩子?！?/p>
不過(guò)一家大型券商投資銀行部經(jīng)理對(duì)創(chuàng)業(yè)板的看法是：“存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，保薦人后續(xù)的責(zé)任很大?！笔聦?shí)上，創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)多處在成長(zhǎng)期，風(fēng)險(xiǎn)比較大，監(jiān)管層強(qiáng)調(diào)要加大保薦人承擔(dān)的責(zé)任，不過(guò)這在一定程度上“冷卻”了券商積極性。但對(duì)于已經(jīng)半年多未收到IPO傭金的券商來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)板至少可以解一時(shí)之饑。
據(jù)傳，另一家公關(guān)公司迪思也在積極準(zhǔn)備上市，不過(guò)此前并沒(méi)有公關(guān)公司上市先例。國(guó)內(nèi)公關(guān)業(yè)長(zhǎng)期是外資的天下，這難免令外界質(zhì)疑國(guó)內(nèi)公關(guān)企業(yè)是否具備上市的能力。上市公司需要有清晰的盈利模式和強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而本土公關(guān)公司在此環(huán)節(jié)比較薄弱。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)也表示，一些證券界的人士并不太懂得公關(guān)公司的盈利模式是什么。如果公關(guān)公司不能給證監(jiān)委一個(gè)清晰的盈利模式，證監(jiān)會(huì)質(zhì)疑這類公司是否能給投資者帶來(lái)利益。
達(dá)晨創(chuàng)投投資總監(jiān)晏小平則認(rèn)為，公關(guān)行業(yè)屬于新興服務(wù)業(yè)，越來(lái)越多的公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到公關(guān)的重要性。在他看來(lái)，藍(lán)標(biāo)是國(guó)內(nèi)惟一能與外資公關(guān)企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的公司。
趙文權(quán)對(duì)質(zhì)疑很坦然，他表示，藍(lán)標(biāo)的盈利模式非常清晰明了，即通過(guò)專業(yè)服務(wù)獲取收益。他對(duì)《當(dāng)代經(jīng)理人》說(shuō)，“不管上市這條路有多長(zhǎng)，我們將堅(jiān)定地走下去”。
摘自2009年3月9日<當(dāng)代經(jīng)理人>
