當(dāng)前金融危機(jī)造成經(jīng)濟(jì)減速，廣告客戶會(huì)相應(yīng)減少整體廣告預(yù)算。一項(xiàng)針對(duì)企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等專業(yè)人士的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，時(shí)下廣告主更注重營(yíng)銷效果，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比對(duì)廣告主而言頗具吸引力。據(jù)畢馬威(KPMG)此前報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字廣告支出在2009年的增幅將達(dá)40%，市場(chǎng)規(guī)模將增至52億美元。
全球領(lǐng)先的搜索引擎和新媒體平臺(tái)——Google(谷歌)，在全球互聯(lián)網(wǎng)界可謂呼風(fēng)喚雨。谷歌洞察到全球經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，把握企業(yè)生存和發(fā)展脈搏，推出了以效果為先的Google AdWords關(guān)鍵字廣告營(yíng)銷服務(wù)。Google的目標(biāo)是為各種規(guī)模的企業(yè)提供有效的廣告服務(wù)。Google關(guān)鍵字廣告出現(xiàn)在右側(cè)，獨(dú)立于左側(cè)自然搜索結(jié)果，以保證搜索結(jié)果的客觀性和公正性，保護(hù)消費(fèi)者利益。由于廣告只在用戶輸入與廣告內(nèi)容相匹配的搜索關(guān)鍵字時(shí)出現(xiàn)，Google AdWords關(guān)鍵字廣告服務(wù)能把企業(yè)與即時(shí)即刻正在尋找他們的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的客戶聯(lián)系起來(lái)。Google AdWords關(guān)鍵字廣告還可展示于Google在全球的聯(lián)盟網(wǎng)站上，從而幫企業(yè)找到全球各地的潛在客戶。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效點(diǎn)擊越多，可能發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為就越多。
更好的控制、可測(cè)量的價(jià)值，也是Google關(guān)鍵字廣告的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。企業(yè)客戶可修改廣告和調(diào)整預(yù)算，直到滿意為止；可展示多種廣告格式，甚至將廣告定位到特定語(yǔ)言和地理位置，這意味著廣告主花費(fèi)的每一元錢(qián)預(yù)算都會(huì)帶來(lái)新的潛在客戶。例如，在元旦、春節(jié)等節(jié)假日，網(wǎng)上購(gòu)物和搜索購(gòu)物信息的行為明顯增加。利用谷歌廣泛的平臺(tái)和精準(zhǔn)的匹配技術(shù)，企業(yè)可把廣告信息準(zhǔn)確傳遞給用戶，從而贏得更多的買(mǎi)家和收益。不僅如此，企業(yè)還可利用谷歌關(guān)鍵字廣告獨(dú)有的定時(shí)投放功能，為自己制訂周密合理的節(jié)日廣告投放時(shí)間表。比如，某紅酒廠家平時(shí)每天只有6個(gè)小時(shí)的廣告投放時(shí)間，但在節(jié)日期間通過(guò)廣告排期功能，將投放時(shí)間延至每天20小時(shí)，從而獲得了更好的效果。
在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先的同時(shí)，谷歌中國(guó)已建立起完善的服務(wù)體系和強(qiáng)大的本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)。分布全國(guó)各主要城市的授權(quán)經(jīng)銷商，已成為Google拓展市場(chǎng)和提供服務(wù)支持的主要力量。谷歌的服務(wù)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)，并采取嚴(yán)格的資質(zhì)審核與管理標(biāo)準(zhǔn)。
日前，谷歌中國(guó)與深圳市時(shí)代贏客網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂了2009年度合作協(xié)議。自2005年谷歌正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，時(shí)代贏客已連續(xù)4年成為谷歌中國(guó)的正式授權(quán)經(jīng)銷商，在授權(quán)區(qū)域內(nèi)為廣大企業(yè)提供Google關(guān)鍵字廣告服務(wù)。這表明谷歌中國(guó)對(duì)時(shí)代贏客在華南區(qū)域市場(chǎng)拓展能力的認(rèn)可、對(duì)其高質(zhì)量服務(wù)水準(zhǔn)的肯定。
據(jù)了解，時(shí)代贏客是國(guó)內(nèi)專業(yè)的數(shù)字廣告提供商，擁有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告管理專業(yè)認(rèn)證的客戶服務(wù)逾200人，服務(wù)流程通過(guò)了ISO9001-2000國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證。該公司被中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)”。公司負(fù)責(zé)人表示，作為谷歌中國(guó)在華南地區(qū)最大的授權(quán)代理商，該公司將用專業(yè)的售前和售后服務(wù)，確保中國(guó)企業(yè)對(duì)谷歌關(guān)鍵字廣告投放效果的最佳體驗(yàn)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)危機(jī)與機(jī)遇并存，華南廣大企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。通過(guò)谷歌關(guān)鍵字廣告，通過(guò)時(shí)代贏客正規(guī)、誠(chéng)信、專業(yè)、高效的本地化服務(wù)和支持，可企業(yè)可把握住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)減速中的沖刺和超越。
摘自2009年1月6日深圳特區(qū)報(bào)
